Le tourisme littéraire existe de longue date, emmenant les visiteurs sur les traces des auteurs...
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Situés au croisement d’enjeux divers (économie, tourisme, culture…), les métiers d’art constituent un écosystème puissant qui peut participer de la (ré)animation d’un centre ville.
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Longtemps vécue et pratiquée comme une action réglementaire pour de grands projets, ces dernières décennies ont placé la concertation comme un jalon de l’élaboration des projets mais surtout de légitimité pour leur mise en œuvre.
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Comment faire du mariage entre hôtel et culture un combo gagnant, porteur de développement économique pour les établissements, mais aussi pour leurs territoires d’implantation ?
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« Le délicat et fondamental travail de programmation doit être confié par le maître d’ouvrage, et sous sa responsabilité, à un professionnel du domaine. C’est la seule garantie d’études pertinentes concourant à la qualité, tant du processus, que de l’ouvrage futur *».
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Longtemps aurait-on bien pu croire que « entrepreneuriat culturel » ne désignerait qu’un oxymore. D’un côté le monde de l’entreprise, avec des attentes précises en matières de rentabilité, temporalité et gestion des ressources ; de l’autre, la création artistique, sans bornes ni complexes.
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Destination culturelle : un projet de territoire
Miser sur une offre culturelle pour gagner en attractivité touristique, c’est le choix que font de nombreuses destinations. Un défi couronné de succès à conditions que les acteurs locaux s’investissent dans la mise en place d’une stratégie commune.
Pratique innovante dans le domaine touristique, le tourisme créatif offre au visiteur la possibilité de participer à des activités créatives caractéristiques de leur lieu de séjour. Son développement est porteur d’opportunités pour les territoires.
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L’innovation dans le tourisme connaît, notamment grâce aux nouvelles technologies, de spectaculaires développements qui modifient de multiples façons les expériences de voyage et les comportements. Mais l’innovation n’est pas uniquement digitale ou numérique. Elle est également sociale, organisationnelle, territoriale…
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L’identité culturelle d’un territoire est un vecteur pertinent de (re)définition d’une image attractive, en associant les habitants, les professionnels et institutionnels.
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Relier les patrimoines et vendre un projet de séjour global en accord avec les usages et les technologies du XXIe s. devient une priorité si la France souhaite conserver demain sa place de 1e pays touristique.
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Le tourisme de savoir-faire et la visite d’entreprise, auparavant dénommé tourisme de découverte économique, est une spécialité française. 2500 entreprises sont ouvertes toute l’année à la visite sur le territoire national, ce qui représente 13 millions de visiteurs.
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